Semalt Expert: Varför bra innehåll inte kan ersätta SEO

På senare tid har det blivit ett vanligt perspektiv att så länge du har bra innehåll kommer resten att ta hand om sig själv. Det är sant att SEO och innehållsmarknadsföring är oöverskådligt länkat bra innehåll är nödvändigt för SEO. För en framgångsrik optimeringskampanj behöver du dock mycket mer än bara bra innehåll.

Kundframgångschef för Semalt Digital Services, Nik Chaykovskiy förklarar varför kvalitetsinnehåll inte räcker för att driva SEO effektivt.

I teorin är idén korrekt. Alla sökmotorer strävar efter att ge sina användares bas med det bästa innehållet och de har därför algoritmer som rankar bra innehåll högre. Genom att producera mer innehåll kan du ha fler indexerbara ämnen som kommer att täcka många sökförfrågningar. Dessutom kommer fler användare att besöka din webbplats så länge innehållet är bra.

Å andra sidan, om du inte har något innehåll alls, har du ingen chans att ha effektiv SEO. Om materialet är dåligt och inte pålitligt kommer dina resultat att bli liknande. För att ditt innehåll ska vara bra måste det uppfylla olika standarder för att bevisa att det är bra. Detta sträcker sig från unika till praktiska, relevans och underhållning.

Låt oss anta att ditt innehåll är bra och att du producerar innehåll regelbundet. Detta innehåll är meningslöst så länge det inte är synligt. Om dina användare inte är medvetna om ditt arbete kan de inte läsa eller se det. Med Google: s framsteg förlitar det sig fortfarande på feedback från sina användare för att rangordna innehållets kvalitet. Således, om dessa användare inte kan se ditt arbete, kan Google inte bedöma kvaliteten på ditt innehåll.

Mycket av denna feedback tillhandahålls vanligtvis via aktier och länkar, som Google anser vara pålitliga. Genom att tjäna många länkar kan du ses som en bra källa till innehåll och som ett resultat kommer du att stiga i sökrankningarna. Dessa länkar tjänas emellertid inte endast med bra innehåll. Du måste ta initiativ genom att marknadsföra och syndikera dina länkar, ibland genom att bygga några manuella länkar också.

Att ha bra innehåll på din webbplats är en bra start. Du bör dock aldrig försumma de tekniska faktorerna som är nödvändiga för att din webbplats ska rankas högt i sökmotorsresultaten. De flesta mallwebbplatser, som Wordpress och Wix, är utrustade med en teknisk struktur som gör det lättare att indexeras av en sökmotor.

Detta räcker emellertid inte också. Du måste skapa metadata och titeltaggar, förbättra säkerheten på din webbplats, uppdatera din robits.txt-fil, skapa och uppdatera en webbplatskarta och öka hastigheten på din webbplats om du vill att din webbplats ska vara i strid.

Du kan bara utnyttja innehållets verkliga kraft om du kan integrera det med en mängd andra marknadsföringsstrategier. Till exempel kan du använda marknadsföring via e-post och marknadsföring på sociala medier till förmån för ditt innehåll. Genom att använda dessa strategier tillsammans med varandra, har du bättre chans att få ut det mesta av ditt innehåll. SEO är en komplex strategi. Det kan inte kokas ner till ett enda fokus.